一、 品牌管理的基本知识

1、品牌的概念

2、品牌的特征及种类

3、品牌命名及品牌标志设计

4、品牌策略 

二、 品牌在市场中的地位

1、品牌的历史  

2、在市场中品牌的作用

3、品牌的整合作用

4、品牌的关系作用

5、市场中的进化和革命性变化

三、 当今制胜的市场营销战略：打造成功的品牌

1、拥有客户重视的品质  

2、创立一个始终如一的品牌形象

3、在建立合约过程中建立始终如一的信念

4、为实现品牌的承诺促使品牌改善

四、 品牌打造的关键

1、品牌结构

2、高层管理的作用

3、与商务策略相一致

4、综观品牌

5、确定品牌的期望值

五、 建立品牌体系

1、单一品牌之对于多品牌 -- 那个更好

2、单一的品牌结构－－正方面与反方面

3、多品牌结构（有一种品牌占优）

4、多种具有不同特性的品牌

六、 品牌打造的最佳实践

1、建立品牌权益：   获得并留住终生客户

2、管理品牌组合

3、如何遏止挑战者的品牌建立

4、品牌营销未来趋势 

七、 市场品牌策略

1、品牌的关键要素

2、品牌的顾客导向

3、品牌定位决策

4、品牌的整合沟通

5、品牌与营销策略的匹配