一、 品牌管理的基本知识

1、品牌的概念

2、品牌的特征及种类

3、品牌命名及品牌标志设计

4、品牌策略

二、 品牌在市场中的地位

品牌的历史

在市场中品牌的作用

品牌的整合作用

品牌的关系作用

市场中的进化和革命性变化

三、 当今制胜的市场营销战略：打造成功的品牌

拥有客户重视的品质

创立一个始终如一的品牌形象

在建立和约过程中建立始终如一的信念

为实现品牌的承诺促使品牌改善

业绩的度量

四、 品牌打造的关键

品牌结构

高层管理的作用

与商务策略相一致

综观品牌

确定品牌的期望值

五、 建立品牌体系

单一品牌之对于多品牌 -- 那个更好

单一的品牌结构－－正方面与反方面

多品牌结构（有一种品牌占优）

多种具有不同特性的品牌

六、 品牌打造的最佳实践

建立品牌权益： 获得并留住终生客户

管理品牌组合

如何遏止挑战者的品牌建立

领导者的品牌建立

在企业市场建立品牌：ROI 模式

品牌营销未来趋势

七、 市场品牌策略

品牌的关键要素

品牌的顾客导向

品牌定位决策

品牌的整合沟通

品牌与营销策略的匹配